Socialno omrežje Threads, ki ga je razvilo podjetje Meta, je 14. decembra 2023 uradno začelo delovati v Evropi. To predstavlja precejšen korak za širitev platforme. Lansiranj v Evropi sledi začetku v ZDA, Veliki Britaniji in drugih regijah, ki se je zgodil več kot pet mesecev prej. Uvedba socialnega omrežja Threads v Evropo je bila težko pričakovana, a se je njen prihod zaradi regulatornih skrbi zavlekel. Predvsem zaradi prihajajočega Digitalnega trga Evropske unije (DMA), ki se bo začel izvajati leta 2024.
Threads Slovenija / Socialno omrežje Threads je zdaj na voljo tudi v Sloveniji
Threads je v teh nekaj mesecih že prejel kar nekaj funkcionalnosti, ki jih poznajo druga socialna omrežja. Sprva je bil lansiran z osnovnim naborom funkcij, ki so zahtevale prijavo z računom Instagram, zdaj pa Threads vključuje spletno različico, “For you” in “Following”, integracijo z Instagramom in še več. Skladno z EU politikami Threads omogoča uporabnikom dostop do platforme tudi brez ustvarjanja profila, čeprav to omejuje njihovo možnost objavljanja ali interakcije z vsebino drugih uporabnikov.
Ekspresno do 100 mio uporabnikov, potem počasna rast in celo padec
Rast platforme je bila opazna. Hitro je dosegla 100 milijonov prijav le nekaj dni po začetku in imela več kot 141 milijonov uporabnikov do 10. novembra, po podatkih raziskovalnega podjetja Quiver Quantitative. Vendar je bila zavzetost uporabnikov spremenljiva, število dnevnih aktivnih uporabnikov pa je po začetnem porastu znatno padlo. Širitev v Evropo naj bi platformi Threads prinesla znaten porast števila uporabnikov.
Threads tudi na Mastodonu
Poleg tega je Meta začela testirati možnost, da bi objave na Threads bile na voljo na Mastodonu in drugih aplikacijah fediverze. To kaže na zavezanost interoperabilnosti znotraj ekosistema socialnih omrežij. Ta poteza je del strategije Mete za prilagoditev razvijajoči se krajini družbenih medijev in digitalne komunikacije, s čimer se Threads postavlja kot konkurenčna platforma na trgu.
Ta evropski zagon pomeni nadaljevanje prizadevanj Mete za raznolikost in krepitev svojih ponudb socialnih omrežij. Del Mete sta namreč tudi Facebook in Instagram. Predvsem pa prihod omrežja Threads pomeni zelo veliko nevarnost za Twitter (zdaj imenovan X). Ta že lep čas izgublja na popularnosti. Predvsem zaradi nenavadnih potez lastnika, ki po eni strani odganjajo oglaševalce, po drugi strani pa uporabnike.