Tupperware Brands Corp je razglasil bankrot. Po poročilu BBC-ja so prizadevanja za pridobitev financiranja in dolgoročnega kapitala propadla, podjetje pa ni našlo rešitve, ki bi ga rešilo pred finančnim kolapsom. Zato so podali predlog za stečaj družbe Tupperware.
Tupperware stečaj / Tupperware bankrot
Tupperware, nekoč nepogrešljiv izdelek v skoraj vsaki kuhinji, je septembra 2024 uradno vložil predlog za stečaj. Ta poteza prihaja po dolgem obdobju finančnih težav, upada prodaje in neuspešnih poskusov prestrukturiranja. Podjetje, ki je bilo sinonim za kakovostne posode za shranjevanje hrane, se je znašlo v položaju, kjer ni več moglo tekmovati z modernimi tržnimi igralci in spreminjajočimi se potrošniškimi navadami.
Neposredna prodaja Tupperwara je zastarel poslovni model
Eden ključnih dejavnikov, ki je Tupperware pripeljal do težav, je bil njihov dolgoletni poslovni model neposredne prodaje, ki je temeljil na t.i. “Tupperware zabavah”. Ta oblika prodaje je postala zastarela, saj so potrošniki začeli nakupovati preko spleta in uporabljati bolj priročne kanale. Tupperware pa se je prepočasi prilagajal digitalni transformaciji. Zato je izgubil stik z modernimi potrošniki, zlasti mlajšimi generacijami. Tem je način nakupovanja, ki ga je imel Tupperware, povsem tuj.
Sprememba nakupovalnih navad potrošnikov
Razvoj spletne trgovine in spremembe v vedenju potrošnikov, so prav tako igrale ključno vlogo pri propadu Tupperware. Podjetje se ni dovolj hitro prilagodilo hitremu vzponu spletnih trgovin, kot je Amazon. Predvsem pa so potrošniki vedno bolj iskali cenovno dostopne rešitve, kar Tupperware nikoli ni bil. Čeprav je bil Tupperware vrsto let sinonim za inovativne posode za shranjevanje hrane, se je podjetje v zadnjih letih soočalo s pomanjkanjem resničnih inovacij.
Tupperware in neuspešno prestrukturiranje
Tupperware je večkrat poskušal prestrukturirati svoje poslovanje in se prilagoditi novim tržnim razmeram. Eden od ključnih korakov je bilo prizadevanje za povečanje spletne prisotnosti. Pa tudi osvežitev blagovne znamke. Vendar so bila ta prizadevanja prepozna in premalo učinkovita. Po poročilu BBC-ja so se neuspešni poskusi prilagoditve na hitro spreminjajočemu se trgu in notranje težave z nadzorovanjem stroškov izkazali za odločilne za propad podjetja.
Tupperware kljub stečaju še ni povsem odpisan
Čeprav je Tupperware vložil predlog za stečaj, to še ne pomeni, da je konec za to nekoč ikonično blagovno znamko. Mnoga podjetja, ki so se znašla v podobnem položaju, so po uspešnem prestrukturiranju ali s pomočjo strateških partnerjev ponovno zaživela. Vendar pa bo za Tupperware ključnega pomena, ali bo našel investitorje ali partnerje, ki bodo podjetju dali svež kapital in nove ideje za ponovno vzpostavitev njegove prisotnosti na trgu.