FIFA in Sony sta sklenila dogovor, da bo vsaj 25 nogometnih tekem svetovnega prvenstva v Južni Afriki 2010 posnetih v 3D tehniki. Za snemanje bo uporabljena profesionalna 3D Sony kamera, ki jo bo seveda za ta namen zagotovila družba Sony.
V obrazložitvi zakaj so se odločili za sodelovanje so povedali, da je leto 2010 prelomno leto za 3D tehnologijo in da je nogomet pravšnji za uvajanje v takšen način gledanja televizije. Sony je prev tako zagotovil, da bo prihodnje leto na voljo večje število naprav, ki bodo podpirale 3D tehnologijo, da bo posneto mogoče gledati. Vprašanje pa je katera televizijska postaja bo prenašala v 3D tehniki, najverjetneje jih bo le peščica.